El funcionamiento de Instagram es todo un misterio que muchas veces nos algún que otro dolor de cabeza. ¿Qué formato tiene más alcance en Instagram? ¿Tengo que subir contenido a diario? ¿Cuál es la mejor hora de publicación en Instagram? Son algunas de las preguntas que más nos hacemos cuando empezamos a trabajar con esta red.
Por suerte, el equipo de Metricool ha sacado su Estudio de Instagram 2023 en el que nos resuelve estas y otras dudas.
Aquí te dejo un resumen de los puntos clave del informe. El estudio está basado en el análisis de 316.394 cuentas de Instagram profesionales, 2.518.408 posts, 9.419.426 stories y 1.068.716 reels.
¿Qué formato tiene mayor alcance en Instagram?
Como ya sabrás, en el tiempo los reels se han posicionado como el formato estrella en Instagram (en parte debido a la estrategia de Meta para luchar contra Tik Tok), pero es cierto que últimamente ya no estábamos viendo los mismos resultados.
De acuerdo con los datos del estudio, el alcance en reels se ha visto reducido hasta un máximo del 76% versus el año anterior.
Esto se debe a que las marcas y profesionales han aumentado la creación de Reels. Por lo tanto, al haber mayor número de Reels, el alcance es menor; además, el año anterior, Instagram favorecía este tipo de publicaciones.
¿Entonces, cuál es el formato que tiene más alcance en Instagram? Pues a pesar de que haya decrecido significativamente, el formato con más alcance e interacciones sigue siendo Reels.
No debemos olvidar que el formato que ocupa la 2ª posición son los carruseles, que superan a los post con imagen tanto en alcance como en interacciones.
¿Qué formato debo usar en Instagram según mis objetivos?
Aunque los reels sean el formato que más alcance nos permite obtener, no debemos olvidar el resto de formatos. Según el objetivo de tu cuenta de Instagram, esto es lo que debes tener en cuenta:
- Reels: Como ya hemos comentado, nos permiten llegar a más personas (alcance) que aún no conocen nuestra marca.
- Carruseles: Ayudan a generar más interacciones con nuestra comunidad.
- Stories: Las stories son importantes para mantener el engagement con los seguidores más fieles. Además, observamos que tienen un buen alcance en las cuentas con menos seguidores.
- Imagen en el feed: Del mismo modo que los carruseles, ayudan a generar interacción con tu comunidad. La elección entre un carrusel o un post de imagen o video está en el mensaje que quieres comunicar.
¿Influye la frecuencia de publicación en el número de seguidores?
En el estudio de este 2023 podemos observar que el dato se mantiene en el tiempo. Al igual que en los estudios de 2022 y 2021, se observa una tendencia clara: las cuentas con mayor número de seguidores tienen una frecuencia de publicación más alta que las cuentas con menos seguidores, tanto en stories, Reels y publicaciones del feed.
Por lo tanto, podemos afirmar que a mayor número de publicaciones, mayor número de seguidores.
¿Cuál es la mejor hora y día para publicar en Instagram?
Y aquí la gran duda que nos preocupa (y obsesiona un poco) a todos los community managers y profesionales del sector… ¿Influye la hora de publicación? ¿Cuál es la mejor hora para publicar?
Según el estudio, la hora en la que mayor personas hay conectadas a Instagram se mantiene en el tiempo. La mejor hora para publicar en Instagram son las 8 PM, seguida de cerca de las 3 PM incluido el fin de semana.
La peor hora serían las 5 AM, aunque a partir de las 10PM hay una bajada drástica.
El mejor día para publicar en Instagram es el lunes y el jueves. Aunque para ver esta diferencia hay que ver los datos en detalle, ya que la variación es mínima.
Tip extra: cuando vayas a publicar en tu Meta Business Suite, te saldrán las mejores horas y días para publicar en tu cuenta, según la actividad de tus seguidores, por lo que esta puede ser distinta a la información anterior.
Y tú, ¿ya has leído el informe? ¿Esperabas estos datos? Te leo en comentarios.